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搜尋引擎最佳化，10 大提升網站排名的優化關鍵
在當今競爭激烈的市場中，搜尋引擎的作用比以往更重要，搜尋引擎每天要為數百萬用戶提供服務，尋找問題的答案或解決問題的方法。如果你有一個網站、部落格，可以藉由搜尋引擎優化讓潛在客戶主動找到你，這將幫助你的品牌效益有所增長和達成目標。
搜尋引擎行銷主要包含兩種方式，一是關鍵字廣告，二是自然搜尋排名（SEO）。而廣告雖然有效，但 SEO（譯為：搜尋引擎優化或搜尋引擎最佳化）依舊不可忽略，因為自然搜尋排名更可以取得消費者的青睞與流量。所以，雖然 SEO 早就不是什麼走在新潮尖端的數位行銷手法，但如果你真的想透過網路獲取曝光、銷售產品、發展事業，它依然是一個有效並強力的行銷方式。
時常有人問我這一個問題：我要如何找到潛在客戶？
我則會反問：為什麼你無法讓潛在客戶主動找到你？
這也是我創業初期反思自己的問題，透過分析研究後，我得出能解決此問題的答案：一定要做好 SEO 搜尋行銷！
在當今競爭激烈的市場中，網路廣告費持續飆漲下，搜尋引擎優化比以往任何時候都更重要，所有的站長、老闆需要理解 SEO 行銷的真正涵義，以及它到底可以為企業創造的潛力。
搜尋引擎每天為數百萬用戶提供服務，協助用戶尋找到問題的答案或解決問題的方法。如果你有一個網站、部落格、網店、實體店，掌握 SEO 行銷能力都可以幫助你增長業務和實現行銷目標。
搜尋引擎最佳化，簡而言之是所有網站、部落格都可以遵循的一套規則，藉由優化網站各層面要素，從而提高搜尋引擎排名和轉換率。SEO 不是一個靜態的過程，而是一個有規則和過程的行銷方式，簡單來說，SEO 大體而言可以分為 3 個優化層面：技術優化、站內優化和站外優化。
因此，SEO 是一種提高網站質量，使網站更友好、更直接、更容易被精準客戶發現的行銷手法。它也可以被視為一個框架或標準，因為整個優化過程有一些規則或準則需要遵循，達成率越高在 Google 的自然搜尋排名就越好，也能越被用戶所喜愛與推薦。
某些情況之下，相對於關鍵字廣告，SEO 是另一個更美好的選擇（因為預算低也有機會能贏過比自己更大或更老牌的對手），而且是既有效又長期的行銷手法，同時還能整合其他種類的行銷技巧、建立品牌認知度、提升銷售轉換率…等優勢。
搜尋引擎最佳化有幾點非常重要的好處、特點：
- 大多數用戶更有機率選擇搜尋引擎結果頁面（SERPS）的前5名，要獲得更好的流量就需要讓排名更高
- 搜尋引擎最佳化不僅是關於搜尋引擎排名，SEO 也會一併提高用戶體驗和網站實用性
- 用戶信任搜尋引擎，並且在用戶搜尋關鍵字詞的時候，間接增加對網站、品牌的信任度
- SEO 做得好也有利於社群推廣，通過 Google 或 Bing 而來的用戶非常有可能會在 Facebook、Line或其他渠道分享你的網站
- SEO 可以讓你領先於競爭對手，如果兩個網站銷售相同的東西，優化得更好的網站容易有更多的客戶，並達成更多的銷售
而且如果你現在處於創建新網站的規劃階段，那麼這對你其實也是好事一件，因為你能夠從一開始就避免愚蠢錯誤，做對的決定。
確定的是，現代人們已習慣使用搜尋引擎找尋資訊，儘管你不應該完全依賴於免費搜尋流量，但你的網路行銷策略中理當考慮搜尋行銷。因為 Google 可是滿滿的大平台阿！
我將搜尋引擎最佳化拆分成多個重要步驟，其中有些步驟不是一次性的工作，你會需要不斷重複一遍又一遍地做或調整優化。然而，這篇文章只是一個簡短的介紹，讓對 SEO 尚未有充分經驗和知識的人可以了解大致上的操作重點。
同時，你也必須知道 SEO 不是魔法，它是一個長期的行銷投資與策略，這是一個必經過程，也是成功的關鍵。以下我會從 10 個方面來進行說明與分享。
優化成功關鍵1、網頁設計與開發
修復可能是比建立更麻煩的工程，所以請務必在實際建站之前就考慮、規劃對搜尋引擎友好的設計與架構，這不僅更有利於日後的 SEO，也將為你節省許多時間和金錢。
當你這麼做的時候，大多數情況之下，你已經可以領先許多競爭對手了。因為這是許多企業網站經常的問題來源之一。
構建網站時，一定要有利於被爬行、抓取，使搜尋引擎機器人（或稱為爬蟲）可以很容易理解網站內容和主題。相信我，只要做到這一點，那麼你真的已經能贏過許多對手網站了。
搜尋引擎友好架構往往就是為了提升使用者體驗，因此盡可能地讓網站使用變得容易、簡單、方便，任何步驟都不要造成他們的麻煩與阻礙。
請記住，網站不是只有首頁漂漂亮亮就夠了，每個頁面可能都會是訪客的網站入口，請重視每一個頁面並一視同仁。當你理解這一點，請不要把網站規劃輕易交給網頁設計公司安排，然後只顧著比價、殺價和等結案，你必須要清楚地知道需要什麼、該做哪些準備，因為網站製作和 SEO 是不同的專業，而這兩者又高度息息相關。
關鍵字研究是執行 SEO 優化最重要的事前步驟之一，這同時也是投放關鍵字廣告前的重要環節，因為搜尋引擎就是關鍵字和目標受眾之間的連結橋梁，以便快速、容易找到你的網站或提供的產品，並確保有更高的轉換可能性。
SEO 最大的錯誤之一往往也是選擇錯誤的關鍵字進行排名，他們以為、覺得這可能是潛在客戶會使用的字詞，但它們往往可能不是最佳選擇。
假設你開設健身房，提供多種健身瘦身課程給需要的人，但如果你把＂免費瘦身＂優化到自然搜尋結果第一名，那麼你吸引的可能只是想要免費達成瘦身的人，而不是想要尋求專業瘦身的族群。
這雖然會幫你增加更多流量，但不對的受眾卻不會為你帶來實質的業績，因此你必須要思考人們的搜尋意圖，關鍵字研究不只是為了尋找到有更多搜尋量的字詞，同時需要一併思考是否具有使用意義！
這部分有許多工具和技巧可以協助你進行研究和調查，最知名的免費又好用工具莫過於 Google 關鍵字規劃工具。我們可以在關鍵字規劃工具中導出數字和估計出搜尋情況，它還會提供相關和類似關鍵字群組。雖然它不是 100% 正確的搜尋情況，但已經能充分知道該關鍵字是否具有使用度了，這也是進行研究調查的主要目標之一。
關鍵提醒：在進行關鍵字研究時，你需要理解潛在客戶搜尋意圖和會用於搜尋的字詞有哪些，並找出這些關鍵字的搜尋量。建議可以一併這篇文章：7 個有利於 SEO 的網路工具
俗話說：知己知彼，百戰不殆。這句話用於搜尋引擎最佳化身上一樣受用無窮，因為你要做的事情往往跟競爭對手做了什麼、做得如何有極大關係。
你所面對的競爭數量和能力高低將會影響你所需要的投入程度，更會大幅影響成果，因為 SEO 就是你死我活，每一頁的搜尋數量結果就是超限量：10 個名額。
在進行競爭者研究時，你將可能會遇到與你競爭相同關鍵字的網站或部落格，但卻不是你的直接對手。 那些其實可以是你的潛在合作夥伴，因此在研究過程中請記錄保留相關資訊，未來將可以派上用場。透過競爭者情報，你也會知道彼此的優勢劣勢，該朝哪個方向去執行。
網路上有很多非常便宜的服務和工具，能幫助你的網站提交給搜尋引擎或目錄平台，在某些情況下甚至會給予排名保證（都 2020 年了，還是有人會信）。我並不建議把提交網站作為告訴搜尋引擎的主要方式，但這由你決定。
網站由搜尋引擎自然找到是最理想的情況，尤其是你的網址被放置於已經在被索引的頁面或好網站中更是容易。為什麼？因為這有利於搜尋引擎的運作機制，細節在此就不加以討論了。
一旦網站已經做好上線了，執行 SEO 前的首要工作是讓網站被搜尋引擎索引收錄，也就是能被搜尋得到。假如連找都找不到，何來更好的搜尋排名呢。
Google 允許網站經營者通過 Search Console 向他們提交網站地圖，這比單純的網站提交有效多了，藉此還能獲取相關報告和有用訊息，例如：網站是否有技術問題。
即使你沒有製作網站地圖可以提交，我依然強烈建議你創建 Console 帳號並完成網站驗證，這對於獲取搜尋報告和數據非常有幫助，而非只是提交網站地圖的功用。假如你還沒使用過這項網路工具，可以查看這篇文章：Search Console 九大功能介紹
一旦你注意到搜尋機器人已經自行找到你的網站、知道你的網站，並能在 Google 被搜尋得到，提交網站地圖將可以更有利於機器人的爬行抓取。
廣告投放一直是數位行銷推廣的主流方式之一，但隨著時間和情況的改變，成本是越來越高的。這是適應市場變化的自然過程，但如果你的銷量、利潤並沒有隨之增長，單一倚賴付費流量也是非常不健康的。
提供相關優質內容不僅有助於獲取更多流量和分享，並且也是 SEO 優化過程中不可或缺的一環，更是能有效增加銷量的最佳方式。因為大多數人在搜尋時不只是在找產品，而是找資訊，但藉此可以知道你的品牌、產品並信任你。
網站完成之後並不是結束，而只是經營的開始，否則你的網站就會像一灘死水。內容發想與創造也應當永不停止，因為好內容可以造就網站保持活躍度、好的搜尋排名與流量。
內容行銷不單純只是為了直接增加銷售為目的，更多時候是為了達成其他目的，但最終會對銷售和利潤產生影響。
內部連結和外部反向連結對於使用者來說都很重要，因為使用者可以藉由點擊這些連結進入網站，同時這對於搜尋引擎最佳化也很重要，而且這對每個搜尋引擎都能起到影響作用（包含正面與負面影響）。
搭建內、外部連結是一個永無止境的過程，但不要把焦點只放在數量上，而是品質。不幸的是，市面上有許多服務或工具，試圖說服人們獲得更多外部反向連結就是對的，他們畫大餅塑造成功的假象讓人們掏錢購買。短期提升排名和流量當然是可能的，只是往往不是長久的明智方式。
老實地說，數量是有幫助的，但短期大量的情況如果都是低劣的連結來源，往往也容易被視為作弊。搜尋引擎花費相當多的時間和精力來對付這些鑽漏洞的人，並且一旦發現了就會撤銷好排名，甚至會屏蔽給予懲罰。如果你想長期經營企業和發展，你應該徹底避免這種行為，因為總究傷害的是你自己。
或許你無法明確地判斷連結品質的好壞，請換另一種思維想一想，如果這對搜尋排名毫無幫助，建立這個連結對你有什麼價值，如果毫無價值和用處，那麼請不要這麼做。
近幾年的變化，搜尋引擎已經不是唯一的流量來源，廣告媒體也不是流量之王，而社群媒體的使用和應用性正在不斷增長。建立社群可以和客戶或潛在客戶建立信任和更深層次的關係，你更能聽他們的心聲、了解他們的需求和慾求，特別是對他們的批評和建議。
社群媒體不僅僅是一種數位行銷工具，它對 SEO 的影響也是非常顯著的，某些情況下，也有機會佔據搜尋結果頁不錯的排名。
當然，你自己本身的網站或部落格也是能建立社群的一種方式，因此請不要把社群跟 Facebook 或 Line 畫上等號，這亦是為什麼內容創造是 SEO 的重要過程，因為內容是經營社群不可或缺的糧食。
提高排名對於 SEO 很重要，但比排名更重要的是它所帶來的流量和價值。你所期望的流量排名是否得到了改善？是否有帶來實際的訂單？
無論你採用哪一種數位行銷方式，不做任何數據收集和追蹤分析其有效性，你都很難確定行銷活動的成敗。所以，收集數據並分析對於 SEO 來說也是同等重要的事情。
做好網站分析可幫助你了解何處需要改進，並將資源投入到需要的工作中，而不是用感覺判斷。這部分你可以藉由 Search Console 協助你輕鬆收集關鍵字排名數據，包含：點擊次數、曝光次數、點擊率、排名。
無論你短期或長期目標是什麼，一切的關鍵因素可能還是賺錢或虧錢，對吧？短期內由於戰略原因而虧損，有時候是可以接受並合理的，但從長遠來看，虧損是失敗的，也會讓老闆真的跳樓大拍賣。
網站分析應該做的不僅僅是知道每月有多少獨立訪客和頁面瀏覽量，你需要的是更深入地分析並知道哪些有效和不起作用。如此一來，才知道哪裡需要調整或停止。
透過結合 Console 和 Analytics（Analytics 基礎功能教學），你便能掌握各別關鍵字所帶來的流量數據和購買轉換率，得來完全不費吹灰之力。
總結來說，SEO 是一種全面優化網站，使用戶更喜歡、也使搜尋引擎更好地理解並給更高搜尋排名的方法。重要的是，一個好的 SEO 方法不但可以獲得更多的流量，更有更多機會獲得更多客戶、銷售和實現目標。
然而，以上也只是搜尋引擎最佳化的簡易導覽，如果你還沒開始有任何行動，這是很好的開始指南，也能夠幫助你更了解 SEO 到底需要做什麼，並從中獲得更多搜尋曝光、流量與創造更好的行銷效益！
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